【题目】阅读短文,完成练习。
成语与广告
国内最先运用成语作为广告词的已不可考证。至今还令我印象深刻的广告用语是日本人做的,用的也不是成语,是俗语,说“车到山前必有路,有路必有丰田车”。蓦然回首,如今满街跑的丰田车,早已无人称奇。
由俗语到成语,广告人像约好了似的,一窝蜂地将广告语结成了对。你有“‘咳’不容缓”(药品),我有“‘骑’乐无穷”(山地车);你有“默默无‘蚊’”(蚊香),我有“无可替‘带’”(透明胶带)……没人预告,亦未履行合法手续,成语已经“嫁”给了广告,并堂而皇之的添丁进口,毫无汗颜,合适吗?
意见显然难以统一。有的人认为没有什么不合适,以成语或“篡改”之后的成语充当广告词,借用了成语本身具有的“知名度”,移花接木,貌合神离,既广而告之,又易于传诵,而且颇具中国特色的文化气息,一举多得,焉有不妙?有的人认为不合适,因为广告词贵在新意,然而现在大批广告人一股脑地全跑到成语中去偷梁换柱,并自诩高明,成语之林就快成为广告用语的木材基地了。还有人认为对于广告记忆和传授得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木、偷梁换柱,最终将误导中小学生把“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆,其负面影响令人担忧。
【1】请将下列广告用语改为正确的成语。
“咳”不容缓(________) 默默无“蚊”(________)
“骑”乐无穷(________) 一“明”惊人(________)
【2】广告人使用“‘骑’乐无穷”是想表达什么意思?
_______________________________________________
【3】联系上下文,说说“貌合神离”和“一举多得”在文中的含义。
“貌合神离”指_____________________________
“一举多得”指_____________________________
【4】对成语“嫁”给广告的现象,文中写到哪几种意见?作者的看法是什么?请加以概括。
____________________________________________________________________________
【5】还有哪些广告语用了成语或俗语?请举出两个来。
____________________________________________
【答案】
【1】 刻不容缓 默默无闻 其乐无穷 一鸣惊人
【2】想表达骑山地车很快乐。
【3】 指的是被用作广告的成语与此成语本身意义相去甚远。 指的是被用作广告的成语既能起到做广告的效果,易于传诵,又有中国特色。
【4】第一种意见是蔑视,认为玷污了成语;第二种意见是赞同,认为颇具中国特色的文化气息;第三种意见是认为不合适,使成语之林成为广告用语的木材基地;第四种意见是反对,认为影响了中小学生对成语的正确学习与运用。
【5】衣衣不舍 棋乐无穷
【解析】
略
类别: 英语 | 2023-01-06
类别: 数学 | 2023-01-06
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类别: 数学 | 五年级数学解方程题100道 2023-01-06
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